El informe '2010 Deloitte TMT Predictions' estima que a finales de 2011 la Red ya tendrá el 15% del mercado publicitario de nuestro país. Durante el 2010 acaparará un 2% más de la tarta publicitaria.
Las cifras son prácticamente similares a las adelantadas el pasado viernes por parte de Infoadex. En el ranking de medios, y después de televisión y prensa, el siguiente medio en acaparar más inversión es Internet. La Red superó hace tiempo a la radio y continúa manteniendo su tercer puesto, dato que confirma que la inversión online está en 'continuo crecimiento'.
Así, aunque la publicidad 'on line' ha disminuido un 5%, Deloitte señala que esa reducción es 'inferior a las caídas del resto de medios', lo que ha permitido que la cuota de mercado del medio digital aumente. Además, los malos datos se circunscriben a las bajadas 'que han sufrido por ejemplo los banners', mientras que buscadores y vídeo online han experimentado 'notables incrementos' (del 7% en el caso de búsquedas).
Agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes encuestados por Deloitte opinan que la publicidad 'on line' 'ofrece una mayor rendimiento a la inversión' y que el avance registrado en la publicidad 'on line' en los últimos cinco años 'se acelerará en los cinco siguientes', un panorama en el que volverá a destacar, SEO, SEM y SMO, o lo que es lo mismo, buscadores, enlaces patrocinados y redes sociales.
Para Deloitte, los medios tradicionales más afectados por el aumento del peso de la publicidad en Internet serán los periódicos y las revistas, seguidos de la radio y los anuncios que se colocan en el exterior.
viernes, 12 de marzo de 2010
jueves, 4 de marzo de 2010
La publicidad sólo aumenta en internet
La crisis económica, que ha reducido en general la inversión de las empresas en publicidad, no está afectando a todos por igual. Según un estudio del Interactive Advertising Bureau la inversión publicitaria en España ha aumentado un 4,9% durante el año 2009 en los medios de internet, mientras que para el conjunto de medios se ha reducido un 20,9%. Internet se sitúa así como el tercer soporte preferido de los anunciantes, superando a la radio y sólo por debajo de los diarios de papel y de la televisión.
Según estos datos, de 2008 a 2009 todos los soportes publicitarios han experimentado fuertes caídas, –que van del -16,3% de la radio al -34,89 de las revistas en papel– con la excepción de internet, que crece un 4,96%. En los dos soportes que todavía absorben más publicidad que internet, la televisión y la prensa escrita, ha caído un 22,14% y un 23,16%, respectivamente.
Estos dos medios tradicionales, sin embargo, se mantienen todavía como los que recogen una parte más grande del pastel publicitario. La televisión se ha llevado un 42,13 del total en España en 2009; la radio, un 20,89%, y los medios de internet, un 11,64%. A continuación se sitúan las revistas de papel (9,56%), la publicidad en exteriores (7,15%) y, ya con cifras muy modestas, los anuncios en dominicales (1,23%) , y en el cine (0,27%).
Según estos datos, de 2008 a 2009 todos los soportes publicitarios han experimentado fuertes caídas, –que van del -16,3% de la radio al -34,89 de las revistas en papel– con la excepción de internet, que crece un 4,96%. En los dos soportes que todavía absorben más publicidad que internet, la televisión y la prensa escrita, ha caído un 22,14% y un 23,16%, respectivamente.
Estos dos medios tradicionales, sin embargo, se mantienen todavía como los que recogen una parte más grande del pastel publicitario. La televisión se ha llevado un 42,13 del total en España en 2009; la radio, un 20,89%, y los medios de internet, un 11,64%. A continuación se sitúan las revistas de papel (9,56%), la publicidad en exteriores (7,15%) y, ya con cifras muy modestas, los anuncios en dominicales (1,23%) , y en el cine (0,27%).
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